July 29, 2014
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8:43am
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July 29, 2014
奢侈品之变:ch

原刊于《南方周末》·《唯物》 | 编辑:许嘉婕

奢侈品牌四大时装周发布会入场券一票难求的景况对于中国记者已成过去,金融危机后,非但动辄百人的中国报道团不必大惊小怪,欧美品牌更是将各种“盛宴”送到它们日进斗金的大陆市场。

今年4、5月份,欧美奢侈品牌在中国大陆举办活动的密集程度前所未有,包括Dior、Burberry、Michael Kors、Balenciaga、Celine等数十个品牌的大型活动。机场、博物馆承载着喷气式飞机、高科技视觉装扮的时装秀和表演以每周2、3次的频率在北京和上海上演,出手阔绰的中国消费者自然能吸引同样一掷千金的奢侈品牌。

2014年高潮迭起的春天并不能掩盖之前18个月的阴暗。2012年9月开始,伴随着中国反腐和经济增速下滑,全球奢侈品集团迎来最艰难的6个季度。物业顾问公司Knight Frank和建筑事务所 Woods Bagot年初联合发布的零售报告显示, 65%的奢侈品牌在2013年都未能达到其中国扩张的目标。

若要保守,须先改变。

以往希望通过“先富起来”的人西风东渐营销的方式开始反转,将品牌的历史、文化近距离输出给中国观众,以期获得中国消费者在频繁的洲际旅游中的青睐是新的东风西渐模式,即使中国市场遭遇了最糟糕的一年并且前景黯淡,毕竟中国人的巨大奢侈品消费能力不曾动摇。

奢侈品市场近10年一直书写着中国故事,金融危机对欧美市场的打击以及中国经济的高速增长,中国消费者迅速成为奢侈品市场的救世主。2008年奥运前Louis Vuitton中国公司还针对网络上的抗议发表“网友不是消费主要人群”的言论,而如今Net-a-Porter、Yoox等欧洲奢侈品电商已经早早登陆中国,更不用说Burberry意想不到地在真正大众市场的天猫开设了旗舰店。

然而这样的改变多数还是“树挪活”的被动改变,就像它们从濒临破产的家族企业成为资本市场的标的一样,其中国轨迹与70年代末联姻美国百货、80年代中后期的日本之路一样,是由经济指导极易选择的市场扩张之路,而现在,全球已经没有任何一个经济极光之地。

研究咨询机构Bain & Co.和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma 5月中旬联合发布的2014年春季版《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市场监控)》报告更加悲观,按固定汇率计算,奢侈品市场2014年的增幅将由2013年的6.5%减速至4%-6%,这一增幅将逐渐成为常态。

行业的哀嚎并不能掩盖零星的笑声。

没有人一开始能想到在Luxury 前面加上Affordable会带来怎样的化学反应,甚至这个Affordable的概念亦并不是真正由Michael Kors或者Kate Spade这样的美国生活方式品牌所刻意赋予,但Affordable Luxury已经是奢侈品行业公认的蓝海。

奢侈品行业亦上演着类似Snapchat 和Facebook的故事,市值近200亿美元的Michael Kors曾经却是LVMH 的多余之物,2003年香港纺织大亨曹其锋和加拿大富豪Lawrence Stroll的合资公司收购了Michael Kors 85%股权,据华尔街投行人士称交易价格仅约1亿美元,相当于其当时的业务。

现年55岁的设计师Michael Kors 生于战后及第一次石油危机前,被誉为美国的“生活方式一代”,30年间美国社会整体财富增长,尤其是底层社会家庭收入的高速增长让奢侈品在美国大受欢迎。Michael Kors品牌成立之初瞄准的仍是高端市场,仅生产成衣,但是无奈没有奢侈品基础的美国品牌很难和欧洲品牌的历史和工艺竞争,如所有传奇一样,Michael Kors也曾濒临破产苦苦挣扎,相反Coach这样相对平价的品牌才有机会生存,并成为北美市场份额最大的皮具品牌。

在Michael Kors 成为实质上的香港公司后,曹其锋运用其多年成功的品牌管理经验为Michael Kors扩展类别和子品牌,当然还有更低的价格,这一对于香港很多代理公司来说极其传统的策略在Michael Kors却意味着革命。90年代末开始,美国社会的流动性大幅减弱,99%的底层社会的财富增长速度远远低于1%的富裕人群,而这间接造成的2008金融危机进一步让Michael Kors品牌受益,再加上设计师本人因为真人秀节目Project Runway在美国变得家喻户晓,在2012年底上市前,Michael Kors 一举成长为10亿美元品牌。



此消彼长,成功总是踩着尸体。

以20美元发行价IPO的Michael Kors在一年半时间内股价增长4倍,最高价一度达到101美元,每每在市场观望其增长步伐时总能以杰出的财报予以回应,2013年2-8月,在上市后首个完整财年之初,Michael Kors的股价一直在60美元左右徘徊,8月6日的一季度财报:27.3%的同店销售增长、54.5%的收入增长、82%和79%的净利润和EPS增长让Michael Kors股价迅速突破70美元并在80美元左右上涨,二季度财报相对温和的增长曾让Michael Kors加重市场担忧,但是今年2月初发布的三季度财报则大幅反弹,股价破百。

传统奢侈品一贯的营销是历史、质量,与Affordable Luxury 的性价比、时尚固然能在提价上有一定的优势,但是在后金融危机时代性价比显然能够俘获更多的大众消费者。伯克利大学经济学教授、2009年克拉克奖得主Emmanuel Saez 在2013年发布的一份美国家庭税前收入报告显示金融危机前美国99%的底层家庭税前收入急剧下滑,2008年-2012年的增幅亦极其平坦,相反华尔街之狼们受金融危机的影响极小,这造成了美国基尼系数的增大。纽约城市大学政治学教授Janet Gornick 发布的2013年发达国家收入不平等及再分配报告显示,按税前家庭收入来算美国的基尼系数为0.57,在发达国家处于中等水平,但是税后0.42则处于最高水平,中产阶级家庭可支配收入的萎缩让Michael Kors和Kate Spade等品牌赢得与Louis Vuitton和Gucci等传统奢侈品牌的竞争,前者的价位多在400美元左右,而后者的入门产品价格都要1000美元,以中国市场为例Louis Vuitton经典的Speedy 30帆布手袋售价超过1万元,而Michael Kors 副线品牌Michael Michael Kors 皮质中型或大型手袋的价格不到5000元。

Michael Kors的增长奇迹促进了Affordable Luxury这一概念的产生,但如果按照价格唯一标准来区分,最早的Affordable Luxury品牌应该是其竞争对手Coach,而Coach的保守给了Michael Kors更多发光的机会。过去1年,占Coach约6成份额的北美市场正不断被侵蚀,据花旗银行最新的报告Coach在北美手袋市场份额虽然仍高居第一,但是已经从鼎盛时期的半壁江山跌至仅22%,其次为Louis Vuitton的9.2%和 Michael Kors的9%,Kate Spade则占2.2%,后两者正是Coach作为Affordable Luxury最直接的竞争对手;投行Cowen Group 在1月份发布的北美市场手袋产品调查报告中显示同样的趋势。

如果说传统奢侈品是为了保持品牌的溢价不得不做出牺牲,那么Coach的衰落只能说是活该。抱守单一的皮具产品、重复老旧的设计,希望借助固有的龙头地位苟且显然更不上时代的发展,历史上因此倒下的巨头实在太多,而Affordable Luxury品牌多数会采用做潮流的元素,甚至不惜冒着“抄袭”的骂名,以低价流行的优势吸引客户,它们除了主打的皮具,还生产眼镜、手表、鞋子、首饰等一切周边产品,甚至包括家居,提供一站式服务和体验自然深受欢迎。



人算不如天算。

传统奢侈品的“往二三线去”中国战略在2013年戛然而止,政治和经济的双重压力让这种策略得不偿失,高昂的门店建设费用无法匹配增长率,同时还影响品牌的排他性,共产党的腐败习惯让奢侈品受益良多,在2012年末几乎所有的奢侈品牌CEO接受采访时都表示中国的反腐伴随着领导层平稳过渡便会逐渐褪去,现实却是这股风潮愈演愈烈。

Bernard Arnault亦不会想到Miachel Kors如今成为零售股的传奇,否则他非但不会出售33%的股份,可能还会继续增持并控股,就像他现在对于Marc Jacobs品牌所做的一样。曹其锋在收购Michael Kors时肯定也不会想到品牌今日的辉煌,没有金融危机也许一个40亿美元市值目标已属成功。

外界因素的变化往往超出品牌运营人的掌握,其结果便是上述两种。Affordable Luxury并非能够在未来完全通吃,Bernard Arnault一直不愿意将Affordable Luxury归于Luxury 也许带有个人的后悔和嫉妒,但是其“iPhone会过时,Dom Pérignon人们照喝”的论调仍有其现实基础。

Louis Vuitton和Gucci这两个巨无霸虽然表现低迷,但很难像Coach 这样迅速下坠,其品牌仍具有极大的象征性,即使其产品容易模仿,但是其品牌历史、文化遗产却无法取代,这为品牌提供了经久不衰的故事性,Affordable Luxury则不具备这些

Michael Kors相对传统奢侈品已属高性价比,但其价格仍有下降空间,比如其中国生产,由股东组成私营公司进行中国市场代理的生产、运营模式如果换成商标授权,或者干脆成立一个新的子公司、新的品牌,50%的产品让价都是可以想象的,而这也是有例可循的,比如Burberry在日本市场的蓝标和黑标,以及中国市场曾经遍地的华伦天奴。这些转变对于处于良性发展中的品牌自然属于落后模式,但是金融危机还会上演、新的品牌还将诞生、奇迹亦随时可能出现,当一个品牌末路的时候可能会出于下策。

奢侈品行业的改变对经济的反应更加敏感,非必需品的消费在好时代成为一种赏赐,坏时代则是负担,零售界一直鼓吹Zara快时尚的产品更新上架、物流仓储等模式创新,但是却忽略了其价格定位,直到金融危机后廉价服饰品牌Primark的风头无两。现时无论是欧美发达国家还是曾经的金砖概念国都笼罩着悲观情绪,资本市场的发达及金融业和人性的极度贪婪让大众的生存空间更加逼仄,连Uniqlo这样的品牌都表示会考虑生产更便宜的服饰以满足低级城市的消费者,所以不难想象奢侈品市场的格局会产生如此的变化。

2014年对奢侈品市场唯一的好消息可能就是穆迪当选印度总理,衰退中的印度曾被奢侈品行业寄予厚望,重振印度经济增长给带来“另一中国”是奢侈品市场极度期望的,但是其强硬的政治形象,恐怕会为乌克兰、南海之外增加另一处紧张的地缘局势,当然,历史无法预料。


From 无时尚中文网

4:59am
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July 29, 2014
(via 《谷歌和亚马逊如何做产品》的笔记-第十章 胜在沟通)

(via 《谷歌和亚马逊如何做产品》的笔记-第十章 胜在沟通)

3:34am
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July 28, 2014
作为一个建筑系学生,怎么欣赏、解析一座建筑物,以作为自己的见识储备?

多图,友情提示手机用户。

1.从主义入手。各种建筑主义、流派和当时的艺术、哲学思想是有直接渊源的。了解了主义,就能很好地知道建筑的起因。目前现代主义、后现代主义最常见。

现代主义特征:

  • 强调建筑随时代发展而变化,现代建筑应该与工业时代的条件特点相适应。
  • 强调建筑师要研究和解决建筑的实用功能需求和经济问题。
  • 主张采用新材料、新结构,促进建筑技术革新,在建筑设计中运用和发挥新材料、新结构的特性。
  • 主张摆脱历史上过时的建筑传统的束缚。
  • 主张创造新的建筑艺术风格,发展建筑美学。
  • 采用最少材料最大功能性导向
  • 采用几何外型达成美感
  • 没有装饰
  • 简单连续复制的结构
  • 符合结构力学
代表例子就是柯布西耶萨伏伊别墅:几何形体的美感、无任何装饰、无冗余材料、结构清晰简单。


纽约曼哈顿的现代主义建筑群


包浩斯新校舍,早期的现代主义建筑



后现代主义这个词汇,各个理论家有自己不同的理解,有些认为仅仅指某种设计风格,有些认为是现代主义之后整个时代的名称。在这个名称的使用上,全世界的建筑理论界都还没有达成统一的标准和认识。由于现代主义的面无表情,后现代主义建筑用象征、装饰来表达对传统和文脉的需求,甚至用形体的扭曲、膨胀来隐喻、嘲讽时代的欲望。

后现代主义基本包括这几类:

a.“戏谑的古典主义”(Ironic Classicism)或译为“嘲讽的古典主义”。也有人称为“符号性古典主义”或“语义性古典主义”。是后现代主义中影响最大的一种类型,主要的后现代主义大师都在这个范围内。
使用部分的古典主义建筑的形式和符号是其基本特征,而表现手法却具有折衷的、戏谑的、嘲讽的特点。从设计的装饰动机来看,应该说这种风格与文艺复兴时期以来的人文主义有密切联系。与传统的人文主义风格不同在于嘲讽古典主义,或者狭义后现代主义建筑设计明确地通过设计表现现代主义和装饰主义之间的无可奈何的分离,而设计师除了冷嘲热讽地采用古典符号来传达某种人文主义地信息之外,对于现代主义、国际主义风格基本是无能为力的。因而充满了愤世嫉俗的冷嘲热讽、调侃、游戏、玩笑色彩。

文丘里为他母亲做的Vanna Venturi House是后现代主义的鼻祖。这栋建筑以一个象征性的设想为基础,而不是以纯粹的空间抽象为基础。设计是以烟囱和壁炉为核心,从那里就能感觉到空间被拉伸了,空间从壁炉随着烟囱的上升而拉伸,直到最后于房子分离,

菲利普约翰逊的德克萨斯州休斯顿银行,模仿了传统尖顶建筑形式。

矶崎新设计的卡塔尔国家图书馆,象征树和石头……

b.“比喻性的古典主义” (Latent Classicism),这种风格其实也是狭义后现代主义风格的一个类型。它基本采用传统风格作为构思,设计多半处于一半现代主义,一半传统风格之间。它与“戏谑的古典主义”的最大不同在于,这派设计家对于古典主义和历史传统具有严肃的尊敬态度,绝对不开玩笑。他们取古典主义的比例、尺寸、某些符号作为发展构思,因而具有比较严肃的面貌,从文化的角度来看,这派的作品更能为大众接受。

我是绝对不开玩笑的马里奥.博塔。

具有工人文化象征的VOLTO教堂,完全对称的古典主义,材质、色彩都十分欧洲地域化。

c.“解构主义建筑”。解构主义建筑是一个从80年代晚期开始的后现代建筑思潮。它的特点是把整体破碎化(解构)。主要想法是对外观的处理,通过非线性或非欧几里得几何的设计,来形成建筑元素之间关系的变形与移位,譬如楼层和墙壁,或者结构和外廓。


弗兰克·盖里的毕尔巴鄂古根海姆美术馆。

尽管有那么多主义,但是大部分大师都拒绝承认自己是属于某个流派的。库哈斯谈到CCTV大楼的时候是不会说,这是戏谑的后现代主义

2.从建筑师以及他们的书入手。

上面提到了柯布西耶,被很多建筑评论家评为20世纪的两个领袖之一,另一个是库哈斯。
想了解他们,首推的当然是柯布西耶的《走向新建筑》和库哈斯的《癫狂的纽约》。
当你了解了这个建筑师,才能知道他所想,他所表达,才能更深地欣赏、解析他的作品。
想要建筑大师名单,可以先科普历届普利兹克奖得主。
普利兹克建筑奖
迄今为止在34届颁奖中,共有38人获奖。
美国:8人
日本:6人
英国:4人
瑞士:3人
法国/巴西/意大利/葡萄牙:2人
澳大利亚/挪威/丹麦/荷兰/德国/墨西哥/西班牙/奥地利/中国:1人。

如果想了解更多的主流或者非主流建筑师,可以参考张公子的回答,如何找到好书:
如何找到好书?有什么技巧或建议?

3.多旅行,亲身体验。

以上两点是纸上之谈,想要真正地欣赏、解析建筑,更多是要亲身去体验。
安藤忠雄在大阪府立城东工业高校毕业后,前往世界各地旅行,并自学建筑。他一直告诫他的学生,旅行是建筑师生涯乃至人生最宝贵的财富。
所谓的建筑,如果仅从图纸、照片或语汇这些二维的角度上进行描述,是无法了解它的全部的。随时间的改变而移动的光影,吹过的风所携带的味道,建筑中人们的交谈声,在周边漂浮的空气给肌肤带来的触感……除非亲自前往现场,使用人的手足乃至全身的感官与灵性来体验和感悟,似乎并没有其他的办法。所以,建筑师就 是要旅行的吧。

4.关心建筑设计之外的所有事情,这会让你有更多看建筑的角度。

维特鲁威在他的《建筑十书》里开篇就写了一段让我惊呆了的话,越是往后,我越觉得有道理:
建筑学是一门综合了许多其它学科和大量技艺的科学。……在建筑学和其他艺术中,有两个方面必须加以考虑;即含义和用来表达含义的物质。但是,含义是建立在深信形成的事物和理论完全符合的基础上的;因此,他如果不熟悉艺术的这两个方面就没有称为建筑师的资格。一个建筑师应当有独创性,也应善于获取知识。这两者任一上有了缺陷,他就不可能成为杰出的大师。他因当是擅长文笔,熟练制图,通晓几何学和光学,精于计算,深悉历史,勤听自然和道德的哲学,理解音乐,对于法律和医学并非茫然无知,并对天体的运动、规律和天体之间的关系有所认识。……只有擅长文笔,他才能记录下他的观察和经验以帮助记忆。绘图是用于表达设计的形式效果。几何学给建筑师很多帮助:借助于几何,他可以正确的定出直线和圆、水平线和方形;也可以极大的促进他对于建筑物平表面的描绘工作。光学使他能依照方向判断引入光线的品质。通过算术计算成本并确立工程的计量方法。在几何定理的帮助下,他可以解决那些少许部分有不同比例的难题。……
以上资料部分引索于WIKI……

— 完 —
本文作者:树二

【知乎日报】 你都看到这啦,快来点我嘛 Σ(▼□▼メ)

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延伸阅读:
如何欣赏一座建筑?
高层建筑物通常会用哪些手段抗风抗震?
From 知乎每日精选

3:17pm
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July 28, 2014
網絡街攝教材:剖析名作構圖技巧

在街頭上流浪、追蹤拍攝題材、無聲色地按下快門,街頭攝影與對攝影者總有一種無形的吸引力。攝影師Erik Kim則嘗試解讀前人的街頭攝影名作,輯錄成一系列構圖教學材料,並公諸同好,開放予所有攝影愛好者瀏覽。有興趣的讀者就不容錯過! From 攝影札記 Photoblog - 新奇好玩的攝影資訊、攝影技巧教學

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